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陶博会剧透:又一轮明星代言风暴来袭

陶博会剧透:又一轮明星代言风暴来袭
2015年4月,第25届佛山陶博会上,林志玲高调亮相卡布里玉石瓷砖开业典礼,迅速在陶瓷圈子刷屏,一度引起行业轰动,并一举成为该届陶博会最大的“亮点”。2015年8月10日,东鹏集团正式对外宣布签约“国民媳妇”刘涛为品牌代言人。

又一轮明星代言风来袭。在东鹏签下刘涛,新明珠签下Angelababy后。近日,陶卫网记者获悉,亚细亚磁砖已经签下古天乐,钮芬特大理石瓷砖决定签约周海媚。


借助明星提升品牌知名度,拉动销售在陶瓷行业并不是新鲜事。早于2005年,TOTO签约陈慧琳,2006年惠达携手孙俪,2008年恒洁牵手濮存昕。从2010年起,明星代言呈井喷式的发展,各大陶瓷卫浴企业纷纷签下影、视、歌、体育等领域的明星作为品牌的形象代言人,包括体坛名将郭晶晶、田亮、申雪、赵宏博等,影视名人张铁林、濮存昕、范冰冰、孙俪、林志玲、王力宏等等。据了解,2010年的卫浴行业就签下了近百位明星代言。以至于2010年被称为陶瓷行业的“明星年”。随着这股风潮的酝酿、兴起,又逐渐归于平常,陶企签约明星更加理性。但是,借助明星造势从来没有退出过陶瓷行业的舞台。


2015年4月,第25届佛山陶博会上,林志玲高调亮相卡布里玉石瓷砖开业典礼,迅速在陶瓷圈子刷屏,一度引起行业轰动,并一举成为该届陶博会最大的“亮点”。2015年8月10日,东鹏集团正式对外宣布签约“国民媳妇”刘涛为品牌代言人。2016年1月5日,冠珠陶瓷宣布签约当红女星Angelababy(杨颖)为品牌形象代言人;当月16日,京榜陶瓷在京签约影视明星孙茜为形象大使。


近两年来,“寒冬论”一直在行业里流传。市场不景气,行情惨淡下,借助明星造势确实能在短时间内引起高关注度。近日,陶卫网记者获悉,亚细亚磁砖已经签下古天乐;钮芬特大理石瓷砖决定在4月18日陶博会期间与周海媚签约。明星代言的集结,不禁令人期待:本届陶博会上,明星是否会再次“喧宾夺主”,成为焦点?


然而,娱乐营销、明星代言在引起行业话题,为陶卫企业创造价值的同时,也受到诟病。一方面,品牌代言人的超高人气拉高企业的品牌知名度,但代言人形象受损、名气下降等也会对企业造成负面影响;另一方面,不乏存在跟风的现象,以及明星代言所能产生的效益难以估量。并且,《新广告法》出台后,明星代言受到更多限制,无论是企业,还是代言明星都将承担更大的责任。

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