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瓷砖行业品牌竞争混乱

瓷砖行业品牌竞争混乱

市场越发成熟,市场上的品牌也就会越来越多,但是同样的混乱、同质化的问题都会接踵而来,瓷砖企业正在龙争虎斗之中,其中品牌的作用也会越来越大,但着也会使得强者更强,弱者更弱,中小瓷砖品牌争取市场需要核心的竞争力。


瓷砖品牌多入牛毛 知名品牌瓷砖为数不多


瓷砖行业高速发展至今,国内大大小小的瓷砖企业遍布全国,多如牛毛,然而著名的瓷砖品牌却寥寥无几,瓷砖企业品牌建设成为当下困扰瓷砖企业的难题。在我国瓷砖行业,普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。诚然,瓷砖企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是瓷砖行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。随着瓷砖市场竞争越来越激烈,品牌争夺战不断升级,大型瓷砖企业持续发展壮大,品牌影响力日益提升,中小瓷砖企业品牌建设之路将更加艰难。


品牌影响力成竞争砝码 企业品牌推广需循序渐进


众所周知,我国瓷砖行业门槛低,中小企业占据行业主体,大部分瓷砖企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温,瓷砖企业处境愈加艰难,自顾不暇,自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少瓷砖企业面临的主要困境。业内人士分析认为,以往瓷砖企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求,瓷砖企业需要摸索新的宣传、推广手段。


除此以外,通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段,这种方式在成本上相对低廉,在绝大多数瓷砖企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出,很多成长中的瓷砖企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

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